Je réfléchis depuis la semaine dernière concernant cet article.
Pour ne pas vous mentir je me suis rendue à Paris très indécise concernant la visite du nouveau magasin Abercrombie sur les Champs Elysées.
Abercrombie, j'ai connu cette marque lors de mes voyages aux Etats Unis. A mes yeux,c'était une marque sympa et décontractée,pas trop chère ( Bah oui j'achetais mes tee shirts 15 dollars !) et je n'aurai jamais cru qu'un tel engouement serait né pour cette marque.
Ils ont quand même été super forts chez Abercrombie au niveau des stratégies marketing...
Bref je suis un peu déçue de la réaction des consommateurs. Franchement Abercrombie présente des articles originaux qui sortent du commun.Ah mais non, il n'y a pas écrit ABERCROMBIE en énorme dessus,mince, on ne verra donc pas que je fais parti de ce stereotype de personne super cool,branchée et friquée.
Je trouve ça bien dommage,certes la marque y gagne énormément d'argent mais l'image que j'avais de cette filiale change complètement.
Abercrombie n'est plus une marque décontractée; porter du Abercrombie c'est devenu sophistiqué.
Je ne nie pas le fait que j'aime beaucoup certains de leurs articles et que j'ai moi même un sweat avec le logo de la marque en énorme. C'est juste l'image qui me dérange.
Abercrombie, on ne peut critiquer la qualité. Certains de mes pièces A&Fitch qui ornent mon dressing sont là depuis... piouuuuu bien plus de 4 ans et sont toujours en très bon état.
Je me suis donc rendue dans ce nouveau magasin, très impressionnant d'ailleurs, afin d'y prendre quelques photos et de vous concocter un joli petit article.PHOTOS INTERDITES.BIM.
Je pourrais vous décrire cet épisode comme si je vous contais l'histoire d'un beau château dans un beau royaume avec de beaux princes et de "wonderful" princesses.
Bref, je me suis rendue au Palais Abercrombie avec mon cher et tendre cousin.
Pour commencer, nous avons fait la queue 20 minutes : je faisais clairement la tronche ("Mah c'est quoi ce bord**, c'est pire que l'usine Vuitton, j'hallucine !" et blablabla pleins de jurons. Bouh c'est pas bien).
Voilà que le vigile, habillé Abercrombie de la tête aux pieds sauf qu'il avait été épargné des tongues lui, il avait le droit aux converses noires,bref il nous donne le droit d'avancer et de pénétrer au Paradis hihihi.
De grandes grilles, Abercrombie, taillées dans l'or je dirai même, et huit canons qui nous ont accueillis.Genre des mecs vraiment beaux qui te disent "Hello" ou encore "Welcome guys" avec un accent atroce mais tu t'en moques puisque tu es bien trop occupée à les admirer...
Nous avons ensuite traversé une cour superbe avec des haies magnifiquement bien taillées et là nous voilà aux portes de ce que je qualifierai de sublime démon, nous voilà chez Abercrombie. La musique de Lady Gaga retentit, nous entrons dans le magasin et les vendeurs et vendeuses dansent et font du playback sur "Alejandro" (en mini short et tongues pour les filles).
Incroyable, un mélange entre une boîte de nuit ( tout est noir, sauf les spots sur les vêtements),un H&M ( trop de monde, les nanas se battaient pour un tee shirt donc disons que l'aspect Jungle H&M m'est apparu évident), une élite physique mondiale( les vendeuses et vendeurs sont justes sublimes.Tous des mannequins !) et sans oublier les prix très élevés(et non les vêtements ne sont pas faits à la main).
Pour résumer j'ai été impressionné par les stratégies mises en place par Abercrombie en France (en Europe en général) pour séduire l'audience et qui vont,selon moi,à l'encontre de l'esprit américain de la marque, ce que je trouve décevant.
Je continuerai à me fournir certaines pièces chez Abercrombie mais je refuse de laisser un seul euro à la firme sur le territoire européen (c'est beaucoup beaucoup trop cher!) donc mes achats devront attendre de grands voyages ahah.
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